DICグループの一員で健康食品を製造・販売するDICライフテックは、美容意識の高い40代・50代をコアターゲットとしたスキンケア用サプリメントを発売することになりました。主な販売チャネルを自社通信販売とするこの商品は、ヒト臨床試験で保湿効果が確認された機能性表示食品で、食用藍藻スピルリナから独自の特許製法で抽出した色素“フィコシアニン”を関与成分とし、非常に印象的な強い青色を特徴に持っています。
DICライフテックでは、これまでスキンケアに特化した健康食品はラインアップされておらず、この商品が初のスキンケアサプリメントであったため、様々なスキンケア・ヘルスケア商品のマーケティングとデザインの経験を持つバニスターにパッケージデザインを依頼されました。
「Phycona」と名付けられたこの商品は、高価格のスキンケアサプリメントですが、関与成分の“フィコシアニン”がまだ市場で認知されているメジャーな成分ではないため、その付加価値性をパッケージデザインを通して伝えることが求められました。また、「Phycona」は経口摂取するのが躊躇われるほどの強い青色の外観を持ったタブレットであるため、それが海中にある食用藍藻スピルリナ由来の自然の色であり、かつスキンケア成分として有効性の高いものであることを、機能性食品の表現ルールの中で伝える必要がありました。
「碧い海に漂う藍藻“スピルリナ”をイメージしたラグジュアリーなパッケージデザイン」
バニスターは、ピンク系パッケージが氾濫する美容サプリメント市場の中で、圧倒的な差別性を持った鮮やかなブルーをベースに、高付加価値を感じるベージュゴールドを組み合わせることで、フィコシアニンから抽出された成分によって潤いに満ちたハリを感じるスキンケアイメージを想起させる高級感溢れるパッケージデザインを開発しました。
また、わずかなアクセントを伴ったプレーンな「PHYCONA」ロゴや、フィコシアニンの素である「スピルリナ」が持つ独特のスパイラル形状をグラフィックとして使うことで、機能性を感じさせながら見る人の印象度をより高めることを企図しました。
DIC㈱グループでは40年以上もの間、健康に良い食用藻スピルリナを生産し、販売を続けております。その歴史の中で、Phyconaは日本で初めてのスピルリナを利用した機能性表示食品となりました。
らせん形状のスピルリナと、スピルリナ由来の青色有用成分フィコシアニンのイメージについて、印象的でありながら品よくデザインで表現して頂き、大変好評頂いております。スピルリナの新たな可能性を広げて頂きましたこと、大変感謝申し上げます。
DICライフテック株式会社 NSCプロジェクト プロジェクトリーダー 今井康行 様
