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C2C時代のブランディングデザイン
日清食品に見る、マーケティングのセンスを“デザイン”する方法

2018年08月03日

今回は日清食品「日清カレーメシ」「カップヌードル ぶっこみ飯」の解説編です。 C2C時代のブランディングデザインは、人とブランドの間に結ばれる、終わりのない絆(きずな)づくりであることは、連載の第3回でも説明しました。終 […]

C2C時代のブランディングデザイン
マーケティングはサイエンスではなく、アートだ

2018年07月01日

今回は日清食品「日清カレーメシ」のインタビュー編。ブランドマネジャーの金子大介氏に聞きました。 日清食品の「日清カレーメシ」は、2016年8月に簡便性の高い“湯かけ調理”へとリニューアル。年間の 売り上げが2倍にアップし […]

C2C時代のブランディングデザイン
デジタルの進化がもたらしたブランディングデザインの危機(後編)

2018年07月01日

前回の中編では、ブランディングデザインの3つの課題について説明しました。ブランディングデザインにおける“デザイン”の役割が変化している以上、もはやロゴやCMなどの限定的な活動ではありません。かつて、創造性について米アップ […]

C2C時代のブランディングデザイン
デジタルの進化がもたらしたブランディングデザインの危機(中編)

2018年07月01日

前編では、ブランディングデザインの第1の課題として、“デザイン”の意味の変化について説明しました。“デザイン”の意味が変化している以上、ブランディングデザインの定義も曖昧化しています。 課題2:STPの複雑化 そもそもブ […]

C2C時代のブランディングデザイン
デジタルの進化がもたらした、ブランディングデザインの危機(前編)

2018年07月01日

AI(人工知能)やIoT(モノのインターネット)が急速に進歩し、社会環境がデジタル化されつつある今は、個人間でモノやサービスが行き交う時代とも言えます。この連載は、業界を超えて顧客と共創しているブランディングデザインの最 […]

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