evianは、2010年から新しいコミュニケーション戦略をスタートさせました。エビアンを毎日飲むことで、エビアンが全身をかけめぐり、前向きで、イキイキとし、みずみずしくいられることを伝えていきます。
バニスターは、2009年より、ブランドエクイティー・ガーディアンとして、日本におけるevianのブランド戦略を行いました。
新TVCM「Feel evian」篇では、厳重に守られた水源地から生まれたエビアンを飲んだ時に感じる気持ちよさをエビアンボトルで表現した、ポップで躍動感あるCMとなっています。エビアンを毎日飲むことで、前向きで、イキイキとし、みずみずしくいられることを伝えていきます。
エビアンピンクの空間に漂う１本のエビアンボトル。BGMのリズムに合わせて、バイブレーションしながら分裂し始めます。踊りながら増え広がって空間を埋め尽くすと、今度は次々とハジけて水しぶきに。最後に、これがエビアンを飲んでいる女性であると分かります。エビアンが全身を駆けめぐり、カラダ中をイキイキとさせる「エビアンバイブレーション」です。今後のevianキャンペーンに、どうぞご期待ください。
From 2010, evian has initiated new communication strategies. This conveys how positive, vigorous and refreshing it is when evian permeates through our body.
From 2009, Bannistar has conducted brand strategies for evian Japan as ‘Brand Equity Guardian’.
The new TV commercial ‘Feel evian’ version elaborately depicts the refreshing briskness you can feel, when you drink strictly preserved water of Evian more intimately, more lively. We tried to convey both physical and mental positive vibrations ‘evian’ can bring when absorbed into our body.
It starts from a single evian bottle drifting in the pink atmosphere and gradually multiplies itself synchronizing to the BGM rhythm. And as it fulfills the atmosphere, it suddenly bursts into a sheet of spray. At last the viewers will perceive it as a woman drinking evian. This is the ‘evian Vibration’ permeating thorough our body and enables us to become more vigorous. Please expect for the upcoming evian campaign.